Как не потерять бизнес из-за товарного знака?
В современном бизнесе товарный знак — не просто логотип, а инструмент защиты бренда. Однако, если не разобраться в правовых нюансах, он может стать источником серьезных проблем, вплоть до миллионных компенсаций. Юрист Артем Кораблин рассказывает, как защитить свой бренд и что делать, если вас обвиняют в нарушении чужих прав.
Что такое товарный знак и зачем он нужен?
Товарный знак — это уникальное обозначение, которое выделяет продукт или услугу среди конкурентов. Он может быть не только визуальным, но и звуковым, объемным, вкусовым или тактильным.
С каждым годом количество зарегистрированных товарных знаков растет, а вместе с ними — число споров. К началу 2025 года в России зарегистрировано более 900 тысяч знаков, а в 2023 году зафиксировано более 52 тысяч судебных разбирательств по их защите.
Регистрация товарного знака — шаг, который официально закрепляет права на бренд и пресекает его незаконное использование. Без регистрации конкуренты могут перехватить ваш знак и использовать его в своих интересах.
Важно не только получить свидетельство, но и хранить все материалы, подтверждающие разработку и использование знака. Это поможет в случае судебных споров.
Также необходимо активно использовать товарный знак. Если знак не используется, его могут оспорить и лишить защиты. Поэтому его нужно размещать на упаковках, сайтах, маркетплейсах и в рекламных материалах.
Отслеживайте использование вашего знака конкурентами, особенно в интернет-пространстве, к примеру, в доменных именах, на маркетплейсах, в соцсетях.
Если бренд не зарегистрирован как товарный знак, его все еще можно защитить как коммерческое обозначение. К примеру, через вывеску вашего магазина или офиса. Однако такая защита привязана к конкретному объекту недвижимости, и доказать свои права будет сложнее.
Если у вас есть оригинальные эскизы, логотипы или другие материалы по созданию бренда, их можно защитить как объект авторского права. Например, как уникальный рисунок. В этом случае вы сможете требовать компенсацию как за нарушение авторских прав, так и за использование вашего бренда без разрешения.
Защита коммерческого обозначения или авторского права требует больше усилий и доказательств, чем защита зарегистрированного товарного знака. У вас не будет единого документа, подтверждающего исключительные права.
Что считается нарушением прав на товарный знак?
• Внешнее — графика, цвет, шрифт;
• По смыслу — знак вызывает аналогичные ассоциации.
• Фактическая деятельность компаний;
• Указанные в документах — по кодам ОКВЭД;
• География — работа в одном городе или регионе;
• По Международной классификации товаров и услуг.
• В рекламе — на баннерах, в видеороликах;
• В доменном имени сайта или названии группы в соцсетях;
• На раздаточной продукции — буклетах, календарях, визитках;
• На маркетплейсах — в описании товара;
• В названии компании — если оно похоже на ваш товарный знак;
• В ключевых словах для рекламы.
Что делать, если ваш бренд украли?
Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, действуйте быстро:
• Зафиксируйте нарушение. Сделайте скриншоты, проведите контрольную закупку, оформите доказательства нотариально.
• Направьте претензию. Официально сообщите нарушителю о незаконном использовании знака и требуйте прекратить это.
• Подайте в суд. Если претензия проигнорирована или не устроил ответ, можно обратиться в арбитражный суд — для бизнеса — или суд общей юрисдикции, если спор с физлицом.
• Исполните решение суда. Даже после выигранного процесса потребуется контроль за его исполнением через судебных приставов.
Если товарный знак не зарегистрирован, то доказать правоту возможно через коммерческое обозначение или авторское право. Используйте международные правовые акты, например, Парижскую конвенцию 1883 года.
Вас обвинили в нарушении. Как быть?
Получив претензию о нарушении чужого товарного знака, не игнорируйте ее. Варианты ситуации:
• Вы использовали чужой знак намеренно. В этом случае лучше договориться и выполнить требования владельца.
• Вы не знали, что знак зарегистрирован. Проверьте, есть ли действительно нарушение, и попытайтесь урегулировать вопрос мирно.
• К вам пришел патентный тролль. Готовьтесь к защите.
Как бороться с патентными троллями?
Патентные тролли регистрируют знаки для вымогательства компенсаций, а не для использования в бизнесе.
Верховный суд в 2023 году опубликовал обзор практики, где выделил недобросовестные регистрации. В таких случаях можно не только защититься, но и добиться досрочного прекращения прав на спорный знак через суд или ФАС.
Чтобы защитить свой товарный знак, нужно доказать:
• Историю создания знака. Покажите, как и когда вы его разработали, предоставьте чертежи, эскизы, договоры с дизайнерами или другие документы.
• Использование знака. Это могут быть фото упаковок, рекламные материалы, чеки, договоры с клиентами и т.д.
• Известность бренда. Докажите, что ваш знак узнаваем среди потребителей.
• Описание товаров/услуг. Укажите, какие продукты или услуги продвигаются под вашим знаком.
Главное правило: каждый документ должен однозначно подтверждать конкретный факт. Чем больше доказательств, тем сильнее ваша позиция.
Если перед вами патентный тролль, можно оспорить правомерность регистрации его товарного знака. В таких случаях через суд или Федеральную антимонопольную службу (ФАС) можно начать процедуру досрочного прекращения правовой охраны его знака.
Факты о защите товарного знака:
• Права на товарный знак можно передавать по лицензии или франшизе, а также продавать
• Товарный знак — основа франшизы. Без товарного знака она не может существовать.
• Если после дробления бизнеса несколько компаний используют один и тот же бренд, это может вызвать вопросы у налоговой.
Товарный знак – это не только защита вашего бренда, но и ценный актив. Однако при его использовании важно соблюдать правила, чтобы не нарваться на проблемы с законом. Мы понимаем, как важно зарегистрировать товарный знак вовремя и как сложно разобраться во всех бюрократических процедурах самостоятельно.
Креативный капитал сотрудничает с надежными партнерами – юристами по интеллектуальному праву.
Наши эксперты проверят, свободен ли знак, и подготовят заявление за вас. Помогут сэкономить на госпошлине и защитят от патентных троллей.